文　林佩儀／攝影　李濟安

2021初鹿出路＃大地帶路季的主視覺，找來設計師章芙菱操刀設計。米白色的底圖上，有許多可愛的動物們趣味地排排站，似乎正在進行某些有趣的活動，而你有發現這些圖案背後的設計意涵嗎？ 一式兩張四款視覺的海報，除了帶出「初鹿出路＃大地帶路」的主題，還能看到許多隱藏在其中的小巧思。

原來這裡有個牧場啊

因為此次設計邀約才第一次走進初鹿牧場的芙菱，帶著小小的好奇心，慧黠的眼神不放過牧場的任何一個角落，尋找著活動設計的靈感和元素。對來自台北的她來說，台東總是給她一種很慢、很熱、很原始的感覺，每次來都是隨興地跟著太陽的腳步旅行，調整成東部的時差慢慢生活。

「從來沒有想過這裡會有這麼大片的坡地牧場。」

曾去過不少台灣和國外的牧場，看過一望無際的草原、看過非常人工的農場，而初鹿牧場則是讓她印象非常地深刻。走在初鹿牧場裡，開闊的土地可以看山、看海，甚至可以遠眺綠島。走在草地上，近距離與動物們接觸，才發現乳牛其實比她想得高大、馬兒的頭髮和馬尾都被梳理成可愛的造型、兔子的窩也經過細心的設計。

「初鹿牧場真是個高顏質且友善的牧場。」芙菱不禁如此讚嘆。

牧場是我的家－開啟動物想像空間

2021初鹿出路＃大地帶路季共有四大主題，八堂課程，分別是「牧場採集課－植物野草膏」、「作伙來起酵－康普茶的生活運用」、「牧場秘密典禮－大自然的加冕」、「牧場奇幻聲景－聲音地圖製作」。要如何將這四大主題的元素融入活動設計，是這次主要的思考設計方向。

牧場是「空間」，而非「商品」，在這塊土地上每天都有活力滿滿的生命精彩地活著，所以牧場裡應該要有，也一定有屬於自己的故事。「大地帶路季」是從土地出發的四大主題活動，設計上透過視覺的轉換把視角拉低， 像是人類蹲著看見土地的樣貌，實際上是從小動物們的眼睛高度看出去的世界。而這樣的視角，又剛好看不清楚人類的表情，透露出人類和動物之間的相互不理解與隔閡，強調了動物們才是住在牧場裡的主角。

整體設計，有一種復古、樸質、自然的味道，在認識牧場的過程，芙菱也認同牧場想要做的事情：動物友善，並且應用在設計中。例如撐開了「大地帶路」字體的間距，就像是把原本的動物圍籬擴展出更大的空間，呼應牧場未來將進行擴展動物放牧範圍的實質計畫。把這樣的想法放入設計中，同時保有易讀性和簡單的線條，希望這樣的設計能吸引更多人來認識牧場。除此之外，四款主視覺內都埋有一些有趣和幽默，像是喝了康普茶正在放屁的動物們（不小心聞到屁的小初？）、各種動物們的叫聲，大家一起採集。還有「cowboy」變成「crownboy」的轉意，是為了呼應的大自然加冕的活動，有不少人以為拼錯字，還引起了一陣討論。

能保有本質的友善設計

這次和初鹿出路夥伴合作對芙菱來說是既緊張又開心的，原本很擔心會因為商業考量，而無法呈現原本想要的設計。但在討論過程中，除了應該要符合的規範之外，基本上出路夥伴都很尊重創作者的想法，讓她又驚又喜。唯一較大的挑戰就是在設計中，融入初鹿牧場的吉祥物「小初」。經過幾次討論，芙菱試著以害羞、低調、不搶戲的手法，將小初偷偷融入既有的設計中。

「為什麼每次辦活動都要印這麼多海報？」很多浪費都是始於方便，從環保、製造垃圾等面向去思考問題，並從我們自己身上去感受到資源有限的這件事情，回應初鹿出路核心理念「環境友善」，我們決定從「需求」去思考，變成是我們需要多少，才印多少的宣傳品。就像是當人類有需要的時候才去採集的感覺，採摘了太多蔬果，爛掉也是浪費，於是出路團隊決定透過製作絹印板，依照需要的數量，自己動手印宣傳品。來絹印吧！改變過去不管會張貼幾張海報，總之就是先大量印刷了再說的做法。最後的確減少了許多海報的印量，同時發展出新的宣傳品，像是絹印了衣服、帆布袋、桌布，達到了原本意想不到的宣傳效果。

多元角度切入　迷人的就不只是自己的創作

這次的合作經驗展現了「共同創作」的有趣，因為不同人會帶入不同的視角，協助大家進入本質的討論，一起發現牧場的迷人魅力。在設計過程中，透過觀察可以發現更多魅力，並轉化成感受。透過實際走訪初鹿牧場，和初鹿夥伴討論與相處來認識人和地方，就像是交朋友一樣。她相信，走在環境友善這條路上，牧場未來會有越來越多的朋友！